Widza bombarduje dziennie 70 reklam preparatów farmaceutycznych
Od stycznia do września bieżącego roku sektor produktów farmaceutycznych wydał o 87 mln zł więcej niż w tym samym czasie w 2015 roku, co oznacza wzrost o 14% - wynika z analizy domu mediowego Codemedia.
Lider sektora – Aflofarm, polski producent leków bez recepty i suplementów diety – przeznaczył na promocję w pierwszych trzech kwartałach 2016 roku ponad 207 mln zł, o prawie 23 mln więcej niż w analogicznym okresie w poprzednim roku i cztery razy więcej niż drugi producent w sektorze – USP Zdrowie.
Plany mogą pokrzyżować zmiany prawne
Według badania Federacji Konsumentów „Leki bez recepty - zwyczaje i preferencje konsumentów” prawie w każdym domu (98,5%) kupuje się leki i suplementy diety. Jak wynika z raportu DNB Bank Polska i firmy Deloitte „Sektor farmaceutyczny i med-tech” (listopad 2015), Polacy wydają rocznie na farmaceutyki średnio 139 euro na osobę. O budżet ten intensywnie walczy branża farmaceutyczna, która zajmuje 8 miejsce w rankingu branż o największych nakładach na promocję.
Reklamodawcy z branży farmaceutyki i parafarmaceutyki wydali od stycznia do września 2016 roku prawie 670 mln zł na promocję, co stanowi 94% wydatków całego sektora produktów farmaceutycznych. Udział pozostałych branż wyniósł: usługi zdrowotne – 3%, sprzęt medyczny - 2%, produkty i usługi medyczne dla zwierząt – 1%. Największy wzrost inwestycji w promocję rok do roku zanotowała branża sprzętu medycznego – o ponad 100%.
W pierwszych trzech kwartałach 2016 roku najwięcej wydano na promocję środków przeciw przeziębieniu (18% udziału). W okresie od stycznia do marca nią ich promocja pochłonęła ponad 100 mln zł. Na drugim miejscu uplasowały się witaminy, środki pobudzające i środki odpornościowe (17% udziału), a na trzecim środki wspomagające układ trawienny (12% udziału).
Wydatki na promocję produktów farmaceutycznych cechuje duża sezonowością. W okresie jesienno-zimowym najwięcej na promocję przeznaczają przede wszystkim producenci środków przeciw przeziębieniu i wspomagających odporność oraz witamin. W poprzednim roku prawie 90% inwestycji na reklamę tych pierwszych przypadło na pierwszy i czwarty kwartał.
Dziennie 70 reklam preparatów farmaceutycznych w mediach
-
- Podobne tematy
- Odpowiedzi
- Odsłony
- Ostatni post
-
-
Nowatorskie zabiegi pokazane w mediach - czy zawsze nimi są?
autor: admin. med. » 5 wrz 2016, o 09:29 » w Co ciekawego w świecie służby zdrowia - 0 Odpowiedzi
- 900 Odsłony
-
Ostatni post autor: admin. med.
5 wrz 2016, o 09:29
-
-
-
Nadmiar reklam prowadzi do suplementomanii
autor: admin. med. » 1 lut 2016, o 09:26 » w Co ciekawego w świecie służby zdrowia - 0 Odpowiedzi
- 1018 Odsłony
-
Ostatni post autor: admin. med.
1 lut 2016, o 09:26
-
-
-
Nowe zasady reklam suplementów diety
autor: Asystentka » 12 sty 2017, o 08:14 » w Co ciekawego w świecie służby zdrowia - 0 Odpowiedzi
- 953 Odsłony
-
Ostatni post autor: Asystentka
12 sty 2017, o 08:14
-
-
-
Czy istnieje szczepionka przeciw boreliozie? Dlaczego reklam
autor: Asystentka » 22 maja 2017, o 06:25 » w Internista. Lekarz chorób wewnętrznych. Schorzenia inne - 0 Odpowiedzi
- 1187 Odsłony
-
Ostatni post autor: Asystentka
22 maja 2017, o 06:25
-
-
-
W sezonie grypowym najwięcej reklam leków przeciw przeziębieniu
autor: admin. med. » 10 mar 2016, o 10:52 » w Porady ZUS, przydatne informacje, adresy do stron pomocnych, o seniorach - 0 Odpowiedzi
- 1163 Odsłony
-
Ostatni post autor: admin. med.
10 mar 2016, o 10:52
-